6 mai 2015 La Chouette Créative

Pourquoi et comment créer une application tablette

La France est un peu en retard par rapport au reste du monde, vis à vis de l’achat et de la démocratisation des tablettes. Nous y arrivons toutefois petit à petit. Aussi, essayons de voir comment une entreprise peut inclure ce support, dans son plan de communication : Pourquoi et comment créer une application tablette.

Pourquoi créer une application tablette

La tablette : un support qui se démocratise

D’après le site eco-conscient.com : 36,2% des foyers français sont équipés de tablettes. C’est un support en pleine expension qui ne cesse de progresser depuis sa sortie. Aussi, en tant qu’entreprise, il est important de ne pas le négliger, au même titre que les smartphones, ou encore les réseaux sociaux. La tablette s’inclue désormais dans une réflexion de communication.

La tablette : une lecture différente

La tablette est à mi-chemin entre le smartphone et l’ordinateur. Elle est un support : digital, nomade, assez petit pour être transporté, mais assez grand pour bénéficier d’une facilité de lecture indéniable.
En celà, ce support est très intéressant.
il faut également noter que la lecture sur ipad offre une certaine proximité avec le lecteur : c’est un support digital (que l’on touche), que l’on utilise généralement chez soi en toute intimité, dans son salon.

L’application tablette : une lecture différente également

Une application tablette c’est un peu pareil : A mi-chemin entre le web et le support papier, l’application tablette permet beaucoup d’enrichissements : son, vidéo, interactions, animations etc..
Elle peut se lire hors ligne c’est à dire n’importe où, une fois téléchargée. Elle permet de zoomer sur certains éléments, et de lire différents du papier. Je précise quand même que le lecteur sur tablette préfère en général jouer plutot que lire, mais j’y reviendrai.

La tablette : un support innovant

L’application digitale est en perpétuelle évolution, grâce aux nouvelles technologies. Vidéo, son, intéraction, réalité virtuelle etc., les possibilités ne cessent de s’élargir et il serait dommage de ne pas en profiter, dans le cadre de la diffusion d’un plan média.

Comment créer une application tablette

Cibler ses lecteurs

Comme pour tous les autres supports, il semble important de bien étudier sa cible. Comment son lecteur agit avec une tablette dans les mains ? que cherche t-il comme information sur ce type de support ? Quel âge a-t-il ? Quels sont ses centres d’intérêts ? etc. Une étude de marché est toujours intéressante pour toucher au mieux sa cible.

Faites-en un jeu

La majorité des applications téléchargées sur tablette sont des jeux. Aussi, ne cherchez à créer un simple support de lecture, mais bien à l’enrichir. Le « lecteur digital » ne lit pas, mais s’amuse. Aussi, si l’application l’ennuie, il passera à autre chose. Chaque page devrait le surprendre, dans son ergonomie mais aussi son contenu et ses enrichisements. Le contenu reste primordial, s’il n’a pas d’intérêt, le lecteur zappera également. Toute la difficulté est donc de trouver le juste milieu entre le contenu et le ludique.

Pensez Valeur et non rentabilité

Selon une étude, le site znet.fr nous rapporte que la majorité des applications téléchargées sont gratuites. En tant que dirigeant d’entreprise, ne vous attendez donc pas à faire du bénéfice en vendant une application. C’est un support qui ne déclenche pas ou peu de bénéfice. A moins que vous fassiez une application gratuite qui incluerait du contenu payant.
Une bonne solution également est d’y intégrer de la publicité.
Il faut noter que l’intérêt d’une application tablette n’est pas d’être rentable, mais d’apporter une valeur ajoutée à une marque ou un produit.
Le support et les enrichissements de ce type de publication, offrent une certaine modernité et une bonne image des produits.

Inclure l’application tablette, dans une diffusion 360°

Ce que nous nous accordons à dire, nous, professionnels de la communication, c’est qu’une application tablette ne peut être sortie seule, hors contexte. Elle doit au contraire être incluse dans un plan média global : Un site internet, des supports papiers, une application smartphone, et une application tablette. Chaque support ayant sa spécificité et sa manière à lui de faire ressortir des éléments.
Pour conclure, je vous conseille vivement de réfléchir à une application tablette cohérente avec votre cœur de cible, ses habitudes. L’application devrait être pensée pour intéresser cette cible et l’inviter à aller au delà du support (site internet, magasins, lieu de vente etc.). Incluse dans un plan média complet, l’application tablette que vous choisirez de créer devrait être pensée pour mettre en valeur un produit ou une marque, et orienter votre client vers un support dédié à la vente : site internet, magasins etc.

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