Design de marque : Comment le créer ? Quelle est son utilité ?

par | Sep 13, 2019 | Stratégie & Image de marque

Le design de marque intervient là où la stratégie de communication s’arrête : en effet dans notre dernier article, on vous expliquait l’importance d’une bonne stratégie de communication. Aujourd’hui on vous explique comment influence l’identité d’une marque. Dans cet article vous allez comprendre ce que représente le design de marque, à quoi il sert et qui le met en place.

Le design de marque c’est quoi ?

Si on devait définir le design de marque, on pourrait dire que c’est un concept créatif tiré de l’identité́ visuelle et de la stratégie de communication. Ce concept créatif permet à l’entreprise d’avoir une identité́ cohérente et pertinente sur l’ensemble des supports grâce à sa vision transversale. Ces supports qui vont du logo à la papeterie en passant par le design de site web doivent être créés ; adaptés et gérés dans le temps.
Le design de marque représente l’image de votre entreprise, c’est ce qui viendra à l’esprit de vos clients, collaborateurs et partenaires, c’est pour cela qu’il faut bien définir ce que l’on souhaite communiquer.

Pourquoi utiliser le design de marque ?

Le Design dans sa mission commerciale.

Le Design permet de transmettre la mission de l’entreprise, le produit et les valeurs de cette dernière.
Il est efficace uniquement si le marché́ est bien étudié en terme de cible et de rapport qualité́-prix. Cette action va permettre à l’équipe d’identifier un persona et de créer un design de marque cohérent et adapté. L’identité créée va ensuite être déclinée sur le design produit, packaging et même dans les supports de communication. Le design de marque est un réel déclencheur d’achat auprès du public visé. Il s’agit ici de savoir « parler » à sa cible, au bon moment et au bon. A travers le design de marque, nous pouvons un ensemble de valeurs.

Retrouve-t-on le climat social dans le design ?

Depuis toujours on sait que la consommation est une manière implicite ou explicite de s’exprimer dans la société. Il est donc évident que cela a impacté les stratégies de communication des marques. Nous vivons désormais dans un monde où les valeurs et l’éthique des marques sont plus importantes que jamais, la communication permet de faire passer un message aux consommateurs. Il est aujourd’hui indispensable pour une entreprise de travailler son discours et son image, en s’adaptant à son environnement pour rester pérenne. L’entreprise va donc aider la cible à s’exprimer grâce à des valeurs communes affirmées.
Par conséquent le rôle de l’entreprise est de donner du sens à la consommation. Cela passe par le design, révélateur de valeur ajoutée, dans laquelle se retrouve la cible.
Il est vrai qu’aujourd’hui un produit n’est plus acheté́ pour sa simple utilité́, le client achète un réel univers, d’où l’importance de transmettre les bons messages. On parle d’ailleurs d’expérience d’achat. Le design doit donc véhiculer le discours de l’entreprise et va impacter la décision d’achat. Il s’agit ici de faire la différence par rapport à tel ou tel concurrent.

Doit-on faire évoluer le design de marque ?

Oui ! Le design de marque est évolutif. Dans un premier temps, on recommande de petites modifications qui suivent la tendance de la cible et les évolutions technologiques.
Pour ce qui est des sites web, un support qui évolue constamment, on recommande une évolution perpétuelle, pour ne pas devenir obsolète.
En revanche, l’identité́ visuelle doit être changée avec précaution pour ne pas perdre la cible, dans ce cas on recommande des changements tous les 15 ans, ou de petites modifications. (forme, couleur)

Le design, une puissance incontournable au service de la marque.

Certaines marques ont aujourd’hui acquis une telle reconnaissance via leur identité́ de marque qu’elles n’ont plus besoin de citer leur nom : on les reconnaît par une communication type, des formes, des angles de prises de vue, des couleurs, ou bien elles sont carrément devenues des mots. Ex : Scotch, Mc do, Apple, Coca-cola pour ne citer qu’eux.

Qui crée le design de marque

Ce métier reste en marge en France même s’il reste un incontournable pour les entreprises. La création et la mise en place de l’identité́ de la marque sur l’ensemble des supports de communication, sont généralement confiées à une agence de communication, même si dans les firmes nationales et multi nationales, il existe des ressources en interne pour certaines tâches.

Vous l’aurez compris le design de marque joue un rôle capital dans l’entreprise d’aujourd’hui mais aussi de demain, car il permet de séduire et de fidéliser la cible, il a donc une vocation commerciale. Pour perdurer, l’entreprise doit travailler sur une réelle identité́ en matière de discours, et surtout, elle doit être transmettre ses valeurs. Le design permet de donner un sens à sa consommation, évolutif, il permet aux marques de devenir incontournables….
Alors n’attendez plus pour travailler votre design de marque ! La Chouette Créative reste disponible pour écouter vos demandes…

Lire d’autres articles

Marque employeur : Bien communiquer pour attirer les talents

La plupart des entreprises sont à la recherche des meilleurs talents. Cependant, toutes ne profitent pas de la marque employeur pour atteindre les candidats potentiels. Dans cet article, nous allons voir comment vous pouvez utiliser les actions de communication pour...

Reprise d’études à 36 ans, en travaillant : Témoignage

Comment, à 36 ans, je me suis engagée dans une reprise d'études 100% en ligne grâce à l'EDHEC Online ? C'était déjà assez compliqué d'être étudiante à 18 ans, mais être une étudiante de 36 ans, est une toute autre histoire. Je ne vais pas mentir - c'est difficile....

Pourquoi mettre en place une stratégie de communication digitale ?

Vous vous demandez peut-être pourquoi vous avez besoin d'une stratégie de communication digitale alors que vous pourriez simplement utiliser les médias sociaux. Bien que les médias sociaux soient un excellent moyen de communiquer avec votre public, ils ne suffisent...

Comment obtenir la certification Google Ads en 5 étapes simples

Google Ads est une plateforme publicitaire puissante qui peut aider votre entreprise à atteindre un public plus large. Si vous souhaitez obtenir la certification Google Ads, vous êtes au bon endroit ! En tant que consultante en communication & marketing, obtenir...

Conseils de Graphiste : Comment créer une communication géniale

Le graphisme est une affaire de communication. Il s'agit du processus de visualisation et d'élaboration d'idées pour communiquer avec un public cible. Mais en tant que graphiste indépendant, je constate souvent que beaucoup de gens ne comprennent pas l'importance du...

Générer des leads avec son site internet

Générer des leads est une étape indispensable pour l'acquisition de clients sur le web. Définir une stratégie pour développer votre business et vos méthodes pour gagner en visibilité, attirer des prospects et faire connaître votre offre. Voyons comment générer des...

Buyer Persona : comment définir votre client idéal

Le "buyer persona" est un outil très utilisé en marketing. On pourrait supposer que toutes les entreprises l'ont déjà créé et l'utilisent pour définir sa stratégie.Cependant, même les entreprises déjà bien établies ne l'exploitent pas toujours. Définir le portrait de...

Objectif SMART ? Méthode + Tableau de travail

Définir un plan ainsi que des buts à atteindre, est un bon moyen d’avancer en mettant toutes les chances de notre côté pour réussir. Avoir des objectifs aide à progresser. L'objectif SMART nous offre une direction vers laquelle aller. Cependant, se fixer des objectifs...

Marketing stratégique versus Marketing opérationnel

On parle beaucoup de Marketing. C'est un terme qui a souvent une image négative. Et pourtant, le marketing  au sens large est obligatoire pour la réussite de toute entreprise. On peut différencier le marketing stratégique du marketing opérationnel. Mais quelles sont...

32 questions à se poser pour établir sa stratégie de communication

Mon carnet de travail gratuit Ce carnet de travail est destiné à vous accompagner dans l’établissement de votre nouvelle stratégie de communication. À travers une série de questions, vous allez pouvoir définir votre positionnement stratégique et avoir une vision...